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“书店+旅游”模式寻求新升级 海南书店的转型路

发布时间:2017-06-21 11:15:35 点击次数:1426

 三亚海呈书店大东海分店内,外籍游客在选购?#38469;欏?#28023;南日报记者宋国?#21487;?/p>

  清脆的旋律,精致的做工,这个由木质音乐盒搭建起的展示柜?#35805;?#25918;在三亚海呈书店大东海分店的入口处,进店的读者总会围着它欣赏一番。

  这些琳琅满目的各式音乐盒是书店销售的文创产品中的一种。几年前的海呈书店面临经营危机,刘远新靠着文体用品销售反哺,硬“扛”过?#22235;?#27573;低谷。从1997年开始代理报纸发行再到今天自己的书店获得海南首届“最美书店”称号,刘远新经历了这其中的?#20174;?#20048;。

  有关“困境之中求生存”的话题对于这两年来的实体书店来说已是老生常谈。于是,人们看到,在经历过阵痛后的实体书店以全新的阅读空间亮相,?#38469;?#38144;售、文创产品、饮品餐食成为今天许多实体书店的“铁三角?#34180;?/p>

  2017年4月,第九届海南书香节如期而至。作为本届书香节的一大亮点,首届“最美书店”评选吸引了不少书店参与。最终,万宁凤凰九里书屋、三亚今日X书屋、海口知和行书局日月广场店、陵水非你不可书局、海口西西弗书店宜欣广场店、三亚行动书屋、三亚海呈书店大东海分店7家实体书店获此荣誉。

  记者一一走访了7家书店后发现,当公众开?#32423;浴?#33021;喝咖啡的书店”略显审美疲劳之际,书店经营者们已在主动寻求新一轮的转型。在这一次的转型中,“书店+旅游”成为国际旅游岛上实体书店的标?#23567;?/p>

  7家“最美书店”4家坐落于酒店区域中

  书店经营者抓住旅游业快速发展的机遇,拓展版图

  “开业五年来,这家书店完全就是靠着?#38469;欏?#33590;饮?#21335;?#21806;在支撑着。让我欣慰的是因为自己当初对这家小书店的定位就是走特色路线,所有的书都是我精挑细选出来的,所以书店有不少铁杆粉,书店也能有所盈利。”位于三亚红树林度假世界中的行动书屋于2012年开张,从选书到?#38774;蓿?#36127;责人韩红波里里外外投入了大量心血。

  ?#27426;?016年开始,随着度假世界另一家今日X书屋的开张,加上水上世界等各种酒店配套项目对人群的分流,书店经营状况变差让韩红波有点“慌”,背后没?#26143;看?#36164;本支持,单靠她一个人,小书店还能活下去吗?

  有多少心血,就有多少担忧。韩红波“?#31034;?#33041;汁”,寻求改善经营的好法子。她继续加强自己的“精选”优?#30130;?#35753;读者总能在她这里发现别处买不到的书。

  “除?#23435;?#33258;己的坚持,我真的也要?#34892;?#25919;府的帮助。”韩红波所说的“帮助”,正是指我省对于实体书店的专项资金扶持计划。

  近三年,我省先后投入约2000万元专项资金用于扶?#36136;?#20307;书店的发展。除了资金,近年来,我省在扶?#36136;?#20307;书店经营上投入颇多。就在今年5月,《海南省全民阅读中长期规划(2016-2025年)》《海南省关于推进实体书店发展的实施意见》等文件相继出台,为实体书店发展、书香海南建设提供了有力支撑。

  在政策与资金的支持下,韩红波“小而精”的书店成长为了“最美书店”,她也得以在书店经营这条路上继续坚守自己的梦想。

  书店是全民阅读推广中的重要载体,培养着公众的文化生活方式。在心有余且力有余的情况下,不少书店逐步强化阅读功能,担负起“社区书屋”的职责,推动全民阅读。例如,知和行书局在海口市人民医院开起?#23435;?#30465;首家坐落于医院中的实体书店。

  实体书店成功转身也成为举办“最美书店”评选的重要原因之一。

  “为了深入推进全民阅读,建设书香海南,进一步促进我省实体书店的发展,我们借第九届海南书香节,发起‘最美书店’评选。”省文体厅相关负责人介绍。

  什么样的书店才能配得上“最美”称号?本次评选评委之一、教育?#23458;际?#39302;工作指导委员会副主任委员、海南大学?#38469;?#39302;原馆长詹长智认为,“最美书店”首先应是“书美”,就是要为读者提供相对优质的书籍资源;第二是“景美”,书店在提供书籍的同时,也应该为读者们提供一个?#24049;?#30340;阅读环境;再者即是“服务美”,书店的工作人员能够就选书等为读者提供建议,进而产生交流。

  值得留意的是,此次评选出的7家“最美书店”中,有4家都坐落于酒店区域之中。酒店本身富有?#20998;?#30340;环境为书店的“美”加了分,成为其优势所在。而这背后也?#26376;?#20986;,身处旅游业快速发展的大势之中,书店经营者也在抓住机遇,拓展文化版图。

  书店被打造为景点,呈现一座城市的内在灵魂

  既满足游客在旅途中的需求,也提升了旅游的文化内涵

  “天这么热,也不想往外跑了,在这里孩子可以在少儿阅读区玩,大人也能安安静静看会书。”来自?#26412;?#30340;汪女士一家午后从客房溜达到了今日X书屋。她告诉记者,因为自己常来海南,所以也不会再去逛景点。

  “对于海南来说,走马观花的观光游时代已经渐行渐远,人们来到这里更多的是享受休闲旅游,需要真正放?#19978;?#26469;,而阅读恰好就是一种很好的放松方式。”詹长智说。享受休闲游的游客常常一天都不离开酒店,如果此时酒店能够以书店、书吧等形式提供便利的阅读,则既满足了游客在旅途中的需求,也提升了旅游的文化内涵。

  台湾诚品书店算得上是国内实体书店学习的标杆之一,虽然只是一?#19994;?#32431;的书店,但不可否认的是它也成为赴台游客们的“朝圣”地之一。其2015年在内地苏州开启的4万多平方米的书店更是成为当地又一全新“景点?#34180;?/p>

  当旅游的内涵被?#27426;?#25299;宽、丰富时,书店成为可以人为打造的人?#26408;?#35266;,呈现一座城市的内在灵魂。

  又是华灯初上的夜晚,沿着陵?#30001;?#27493;的陵水?#29992;?#36208;进陵水伯明顿酒店的非你不可书局或是翻开一本书阅读,或是为孩子买上一个冰淇淋。这个紧挨陵河的书店为小城?#29992;?#25171;造文化交流平台的同时,也在积极参与陵水当地的旅游产业发展。

  “我们目前在和陵水的旅游部门?#29486;鰨?#24076;望在规划旅游路线时将书店作为景点之一来进行打造。”书局负责人?#36718;?#26124;介绍,目前书局中售卖的是陵水当地开发的“陵水礼物”系列文创产品,而书局也已经开始同外地公司洽谈,计划开发自己的文创产品。?#36718;?#26124;说:“作为一家本地文化机构,我们希望可以与政府?#29486;鰨?#28145;度挖掘本地文化资源。”

  通过与经营者交谈,记者发现,开发文创产品已成为书店与旅游业融合发展,获取效益的重要抓手之一。

  刘远新近来也在?#34987;?#30528;开发文创产品。多年来深耕三亚文化市场的他已经在这座知名的旅游城市中布局了6家书店。其中几家设有文创产品销售区域的书店目前售卖的仍是代理?#25918;?#20135;品,一直在做文体产品生意的海呈书店希望能够售卖印?#23567;?#28023;?#30465;?#30340;?#26408;擼?#24050;经树立起来的书店?#25918;?#20063;让他们?#34892;?#24515;做好文创产品市场。2016年初,他的连锁书店加入了三亚市旅游协会,作为旅游景点推荐给游客。

  或已经在做,或准备要做,书店经营者们看好与旅游融合将为书店带来的发展机遇。

  书店也迎来旅游业的“淡季挑战”

  为抵消淡?#23621;?#21709;着力打造文化体验活动,吸引本地?#29992;?/strong>

  “这家书店目前是在亏损的,所以我也在?#27426;?#20016;富业态来改善。?#32972;轮?#26124;毫不避讳地告诉记者书店的经营状况。他试着开辟了三间私人影?#28023;?#19968;方面是为了弥补书店的经济效益,另一方面也是为了将这里打造成为文化生活场所。

  不可否认的是,虽然这些寻求转型中的书店搭上了“旅游”顺风车,但由于实体书店本身的经营特点与性质,书店很难像其他类型的商业门店那样收获可观的经济效益。这也是为何大家都在从开发文创产品等方面寻求突破。

  “这家大东海分店应该说是我所有门店中受旅游淡旺?#23621;?#21709;最大的。”刘远新说,书店的营收一般40%来自?#38469;?#38144;售、20%来自文创产品销售,另有20%来自饮品等其他产品销售,旅游旺季时,单单卖“文房四宝”的区域就能贡献最高20%的效益,而淡季时其效益就十分有限。

  想要抓住旅游市场中的机遇也意味着要?#37038;?#20854;所带来的挑战。几家“最美书店”的经营者们坦承,海南明显的旅游淡旺季为他们的经营带来了很大的影响。

  在行动书屋,旺季时,书店室内、室外区域一整天都坐满了人,由于这里的书籍较有特色,读者们常常成箱购买?#27426;?#22312;淡季时,书店里经常是门庭冷落。眼下,韩红波正在加大互联网上的宣传力度,淡季时,不少外地人会通过网络购买店里的书籍。

  据今日X书屋店长张文莹介绍,为了抵消淡季带来的影响,他们着力打造各类文化体验活动,吸引本地?#29992;瘛!?#20854;实不管是淡旺季,本地?#29992;?#37117;是我们这里的重要客?#28023;?#25105;们既要把这里打造成为度假世界、三亚市的一个文化景点,也要把它做成本地一个地标式文化场所。”张文莹说。

  凤凰九里书屋店长陈润崛告诉记者,旺季时,书店的客流量和销售额可以超过海口?#26143;?#20869;个别新华书店门店。“在淡季,我们依旧会举办很多名家讲座等文化交流活动,很多三亚、万宁的本地?#29992;?#20063;会专门赶来参加。另外,我们目前正在做‘最美守望者’项目,简单来说就是吸引全国各地有才华的人?#35789;?#24215;采风、做志愿者。?#32972;?#28070;?#20154;担?#34429;然开张时间不久,但万宁凤凰九里书屋已经为附近业主以及周边地区?#29992;?#25171;造了一个“文化圈?#34180;?/p>

  它是农村孩子的书房又是游客的歇脚驿站

  不靠咖啡和售货,多元业务塑?#25918;?/strong>

  酒店是书店进入旅游市场的快速入口,但这并不意味着,以“书店+旅游”模式出现的书店就?#27426;?#35201;建在酒店中。书店的经营者们认为要以书店为“原点”,进行多向拓展。

  随着海南全域旅游点、线、面的层层推进以及“?#35272;?#28023;南百镇千村”建设的铺开,书店在地点、定位等方面有了愈加多元的选择。

  暖黄的灯光引着人们走入茂密的树林中,木质小屋是琼中湾岭镇?#35745;?#26449;孩?#29992;?#30340;小书房,也是城市游客们的歇脚驿站。

  秦加一继在海口?#26143;?#24320;起吗哪书房后,又选择在?#35745;?#26449;开了书房,她说,越来越多的?#25628;?#25321;从城市回归乡土,而乡村往往是全域旅游中的薄弱?#26041;冢?#25226;书店开在村落中正是为了以这样一种文化方式将城里人吸引回乡村。

  “书店其实是个入口,我们要以此开发民宿等,盘活乡村资源,让文化与乡村结合,带动乡村经济。”秦加一说。

  秦加一告诉记者:“举个例子,之前我在村里看到南?#19979;?毛钱一斤,现在降到了1毛钱,可是如果我能组织城里人来这里做一个南?#31995;?#21051;创意活动,这样的摇身一变,你觉得南瓜可以为村民们带来多少收益呢?”

  2017年5月颁布的《海南省关于推进实体书店发展的实施意见》中明确提出,推进实体书店进旅游酒店和景区。鼓励实体书店与旅游等部门?#29486;鰨?#20016;富旅游文化消费和生活。

  “这些书店在吸引旅游人群的同时,也为推进全域旅游发展提供了基础支撑,提升了全域旅游的文化品位,也让国际旅游岛的建设充满?#23435;?#21270;气息。我们相信‘书店+旅游’的模式未来将迸发无限生机,开启复合式的特色文化休闲空间和旅游酒店经典结合的探索。”省文体厅相关负责人表示。

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